هل تساءلت يومًا كيف تظهر بعض المواقع في نتائج البحث الأولى؟ الإجابة ببساطة تكمن في ما يعرف بالسيو، هذا العلم الذي يساعد في تحسين ترتيب موقعك، وزيادة عدد زوارك باستمرار. في هذا المقال، نكشف لك اسرار السيو ومحركات البحث؛ لتضمن ظهور موقعك في الصدارة دائمًا.
ما هو السيو؟ وماهي فائدته؟
تحسين محركات البحث أو كما يطلق عليه المتخصصون “سيو SEO” هو اختصار لـ Search Engine Optimization، وهو مجموعة من الإجراءات التي يقوم بها أصحاب المواقع أو متخصصي تحسين محركات البحث؛ بهدف تحسين ظهور المواقع في نتائج البحث الأولى لمحركات البحث ومن أشهرها جوجل، وذلك بشكل طبيعي دون إعلانات مدفوعة.
فوائد السيو
إذا كنت أحد أصحاب المواقع أو المتاجر الإلكترونية، فإن السيو يساعدك على:
- زيادة معدل الزيارات العضوية وعدد الزوار المستهدفين لموقعك.
- تعزيز الوعي بهوية علامتك التجارية، من خلال ظهورك في الصفحات الأولى لنتائج البحث.
- تحقيق المزيد من الأرباح فكلما زاد عدد الزوار، زادت فرص تحويلهم إلى عملاء دائمين، وبالتالي تحقيق مبيعات أعلى.
- تعزيز المصداقية والثقة؛ لأن المواقع التي تظهر في النتائج الأولى لمحرك البحث تعتبر أكثر موثوقيةً من وجهة نظر المستخدمين.
- تقليل التكاليف حيث يعتبر السيو وسيلة تسويق طويلة المدى بأقل تكلفة، مقارنةً بالإعلانات المدفوعة.
فهم آلية عمل محركات البحث وترتيب النتائج
بعد أن أوضحنا لك مفهوم وفائدة السيو؛ دعنا نشرح لك آلية عمل محركات البحث وترتيب النتائج بالتفصيل.
لتوضيح هذه العملية ينبغي معرفة أن محركات البحث تعمل على ترتيب نتائج المواقع وفقًا لخوارزميات دقيقة؛ لضمان تقديم أفضل إجابة للمستخدم، وذلك تبعًا لخطوات نوضحها لك في السطور التالية، تابع معنا.
1. الزحف Crawling
تعمل محركات البحث وليكن جوجل على إرسال روبوتات أو كما تسمى “عناكب” لتتصفح الإنترنت، من ثم تكتشف الصفحات الجديدة أو الصفحات التي تم تحديثها، ثم تجمع المعلومات عنها.
2. الفهرسة Indexing
بعد إنهاء خطوة الزحف تقوم محركات البحث بحفظ هذه الصفحات في قاعدة بيانات ضخمة تسمى الفهرس، بحيث يتم تخزين كلًا من المحتوى والصور، كذلك الكلمات المفتاحية والعناوين لتكون جاهزة للعرض عند البحث.
3. الترتيب Ranking
الخطوة الأخيرة هي الظهور وتحدث عندما يبحث مستخدم ما عن كلمة معينة، فيقوم جوجل بتحليل طلب البحث، ومن ثم يعرض النتائج للمستخدم تبعًا لترتيب يعتمد على عدة عوامل، منها:
- جودة المحتوى المقدم.
- مدى ملائمة المحتوى للكلمة المفتاحية التي بحث بها المستخدم.
- سرعة الموقع.
- تجربة المستخدم.
- عدد الروابط الخارجية Backlinks التي تشير إلى الموقع.
- استخدام الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي في العناوين والمحتوى.
- توافق الموقع مع مختلف أنواع الأجهزة المحمولة.
اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة وتحليل المنافسة
تعد الكلمات المفتاحية هي حجر الأساس لبناء محتوى ناجح يظهر في نتائج البحث الأولى، لهذا ينبغي اختيار الكلمات المفتاحية بعناية وحرص، وإذا كنت تتساءل عن كيفية الاختيار؛ تابع القراءة.
في البداية دعنا نخبرك بالمقصود بالكلمات المفتاحية، وهي الكلمات أو الجمل التي يكتبها المستخدم في محرك البحث؛ ليصل إلى معلومة معينة مثل: “أفضل شركة تسويق” أو “طريقة سهلة لعمل الكيك”.
ثم نأتي للسؤال الأهم وهو كيف تختار الكلمة المفتاحية بدقة؟ يكمن السر في فهم ما يحتاج إليه جمهورك، وما يبحث عنه، وهناك أدوات مساعدة تعمل على اكتشاف الكلمات المفتاحية، ومنها:
- Google Keyword Planner: هي أداة مجانية يقدمها محرك البحث جوجل لتساعدك على معرفة حجم البحث والمنافسة.
- Ubersuggest: هذه الأداة سهلة الاستخدام، وتوضح لك الكلمات المقترحة وحجم البحث ومدى سهولة المنافسة.
- Ahrefs و SEMrush: كلتاهما أدوات احترافية حيث تعرض تفاصيل أكثر عن الكلمات المفتاحية وترتيب المنافسين.
كيفية تحليل المنافسة
لا يمكن لك الدخول في منافسة قوية مع منافسين أنت لا تعرفهم جيدًا، لهذا فإن تحليل المنافسين يعد أحد أهم اسرار السيو ومحركات البحث؛ لأنه يساعدك على معرفة أقوى منافسيك، واكتشاف كيفية التغلب عليهم بسهولة.
لتحليل المنافسين اكتب الكلمة المفتاحية في بحث جوجل، ثم ادخل إلى أول 3 مواقع ظهرت في النتائج، ثم لاحظ لديهم التالي:
- نوع المحتوى المقدم.
- طول المقال وعدد الكلمات.
- استخدام الكلمة المفتاحية في العناوين والفقرات.
- هل يقدمون صور أو فيديوهات توضيحية؟
- ما هو عدد الروابط الخلفية ولمعرفتها استخدم أدوات مثل Ahrefs.
بناءً على ذلك اختر كلمة مفتاحية ذات معدل بحث جيد لا يقل عن 500 إلى 1000 بحث شهريًا، والمنافسة عليها متوسطة أو منخفضة وهذا يظهر من خلال الأدوات.
هل تشعر أن الأمر صعب ويحتاج إلى خبرة كبيرة؟ لا تقلق حيال ذلك فإننا في رماح الرقمية لدينا نخبة من متخصصي السيو المحترفين في تحسين محركات البحث، ولديهم القدرة على استخدام أدوات التحليل بمهارة عالية، مما يضمن لك اختيار كلمات مفتاحية قوية تعزز من مكانتك بين المنافسين.
تحسين المحتوى ليتوافق مع معايير الـ SEO
يقول فيليب فروست مؤسس إحدى أكبر شركات التدريب واستشارات التسويق الرقمي: “السيو ليس خداع جوجل بل التعاون معه لتقديم أفضل النتائج للمستخدمين.” هذا يعني أن محركات البحث تبحث دائمًا عن المحتوى القيم، الذي يلبي احتياجات المستخدمين، ويقدم لهم إجابة ما يبحثون عنه بوضوح.
لهذا عند الحديث عن اسرار السيو ومحركات البحث، فإننا نتحدث عن عدة تعليمات تجعل محتوى موقعك يتصدر نتائج البحث، بل ويجذب القارئ في الوقت نفسه، ويمكن تلخيص هذه التعليمات في النقاط التالية:
-
- ضع الكلمة المفتاحية الرئيسية في عنوان المقال الرئيسي، وفي أول 100 كلمة منها.
- كذلك ضع الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي في العناوين الفرعية.
- اكتب محتوى مفيدًا وسهل القراءة، واجعل النص بسيطًا ومنظمًا، ومقسمًا إلى فقرات قصيرة مع عناوين فرعية واضحة.
- احرص على أن يكون المحتوى خاليًا من الأخطاء النحوية واللغوية؛ لتجنب نفور المستخدم من إكمال قراءته.
- وزع الكلمات المفتاحية بشكل متوازن، وتجنب تكرارها بشكل مبالغ للحفاظ على الأسلوب البسيط المنظم.
- استخدم صورًا بجودة جيدة، مع كتابة النص البديل Alt Text الذي يتضمن الكلمة المفتاحية.
- أضف روابط داخلية Internal Links لمقالات أخرى من موقعك.
- كذلك أضف روابط خارجية External Links لمصادر موثوقة مثل ويكيبيديا لزيادة المصداقية.
- حسن سرعة تحميل الصفحة؛ لأن سرعة موقعك تؤثر على ترتيبه.
- اختر استضافة جيدة لموقعك.
- اضغط الصور واجعلها بصيغة webp لسهولة تحميلها.
- حسن تجربة المستخدم على الهاتف، وتأكد من أن المحتوى يظهر بشكل منظم على جميع الأجهزة.
- اكتب وصفًا تعريفيًا جذابًا Meta Description يحتوي على الكلمة المفتاحية لزيادة النقرات من نتائج البحث.
- وجه إرشاد إلى المستخدمين من خلال كتابة CTA يحثهم على اتخاذ قرار إيجابي تجاه موقعك.
- تعاون مع متخصصين في كتابة محتوى متوافق مع الـ SEO؛ لضمان كتابة محتوى قيم يقدم فائدة للمستخدمين، وهذا تجده بسهولة في رماح الرقمية.
أهمية الروابط الداخلية والخارجية في رفع الترتيب
الروابط الداخلية هي بوابة الزائر للتنقل بين صفحات موقعك لأطول وقت ممكن، بينما الروابط الخارجية هي مصادر موثوقة تعزز مصداقية موقعك في جوجل.
الروابط الداخلية
- تساعد محركات البحث في اكتشاف صفحات أخرى داخل موقعك، وفهم محتوى الموقع بسهولة.
- تساهم في توزيع قوة الصفحة بين صفحات الموقع المختلفة.
- تزيد من مدة بقاء الزائر في موقعك عن طريق التنقل بين المواضيع المختلفة، مما يقدم إشارة إيجابية لجوجل.
- تساعد في توجيه القارئ للمواضيع المتشابهه للموضوع الأساسي الذي كان محل بحثه، مما يعزز تجربة المستخدم.
الروابط الخارجية
- المصادر الموثوقة وذات السلطة العالية Authority تشير إلى أنك تقدم محتوى مدعومًا بمصادر قوية.
- توضح مدى اهتمامك بجودة المحتوى المقدم، من خلال الاعتماد على مراجع رسمية.
- تزيد من ثقة القارئ ومحركات البحث في محتوى موقعك.
- من الأفضل أن تضع روابط خارجية لها علاقة قوية بموضوعك، ولا تضع روابط لمواقع ضعيفة.
لنقدم لك مثالًا؛ ليكن أنك تكتب مقالًا عن “تصميم واجهة متجر سلة”، عندها يمكنك وضع رابط داخلي لمقال سابق بعنوان: “ تحسين محركات البحث seo سلة”، وإضافة رابط خارجي لموقع منصة سلة الرسمي لتحسين تجربة المستخدم.
تحسين سرعة الموقع وتجربة المستخدم
بعد أن كتبنا المحتوى القيم؛ كيف يمكن لهذا المحتوى أن يصل بسرعة وسلاسة إلى الزائر؟
مع تحديثات محركات البحث المستمرة خاصةً جوجل؛ أصبح تحسين سرعة الموقع وتجربة المستخدم من أهم اسرار السيو ومحركات البحث؛ حيث يعكس كل منهما مدى اهتمامك براحة المستخدم وتقديم الفائدة له، وإلا فلن يطول بقاءه في صفحات موقعك.
بناءً على ذلك يمكن تحسين سرعة موقعك وتجربة المستخدم، عبر التالي:
- اختر استضافة قوية وسريعة؛ لأن الاستضافة الممتازة هي أساس سرعة الموقع.
- استخدم أدوات مخصصة لضغط الصور دون تقليل الجودة؛ لأن الصور عالية الحجم من أكبر أسباب بطء الصفحات.
- استخدم تصميمًا متجاوبًا حيث يجب أن يظهر موقعك بشكل ممتاز على كل الأجهزة، مثل الحاسوب والهاتف الجوال والجهاز اللوحي.
- قلل الإضافات ولا تستخدم إلا ما تحتاجه فقط؛ لأن كل إضافة زائدة دون فائدة تبطئ الموقع.
- فعل ما يسمى بـ الكاش Cache؛ لأنه يساعد في تحميل الصفحات بشكل أسرع عند تكرار الزيارة.
- استخدم أدوات تتبع أوقات التحميل مثل PageSpeed Insights؛ لمتابعة أداء موقعك بانتظام، ثم حسن نقاط الضعف التي يظهرها لك جوجل.
تحليل الأداء باستخدام أدوات السيو وتحديث الاستراتيجية
بمتابعة الحديث عن اسرار السيو ومحركات البحث؛ نجد أن من أهم الأسرار تحليل أداء موقعك ثم تحديث الاستراتيجية التسويقية، حيث إن نجاحك في السيو لا يتوقف عند نشر المحتوى فقط.
لكن هل تتساءل لماذا التحليل والتحديث ضروريان؟ هذا لأن محركات البحث تتغير وتتحدث باستمرار، بالإضافة إلى أن المنافسة تزداد، لذلك من الضروري أن تكون دائمًا على اطلاع بكل جديد في السوق التنافسي.
لهذا تتنوع ادوات مشرفى المواقع بشكل يقدم مميزات عديدة متكاملة، ومن أشهر هذه الأدوات:
- Google Analytics: تساعد بشكل كبير على فهم حركة الزوار ومصادر الزيارات، وسلوك المستخدم داخل الموقع.
- Google Search Console: هي أداة قوية تعمل على متابعة ترتيب الكلمات المفتاحية، وتوضيح أي مشاكل تقنية تحتاج إلى إصلاح.
- Ahrefs أو SEMrush: أدوات متقدمة تساهم في معرفة الروابط الخلفية، وتحليل المنافسين بشكل عميق.
كما أن تحليل أداء الموقع يشمل تحليل الكلمات المفتاحية وهل تحقق الهدف منها؟ واكتشاف أيها يحتاج تعديل أو تغيير، بالإضافة إلى استخدام كلمات جديدة بناءً على بحث السوق، كذلك ينبغي مراجعة المحتوى بانتظام، وملاحظة المقالات التي بحاجة إلى تحسين وتحديثها بإضافة معلومات أحدث، وتحديث العناوين والوصف كلما أمكن الأمر.
ما هو الفرق بين SEO و SEM؟
ما الفرق بين السيو الداخلي والخارجي؟
ما هي أهم مصطلحات السيو؟
كيف تعمل محركات البحث على تصنيف المواقع؟
في النهاية، يعتمد النجاح في تصدر نتائج البحث على خليط من الإبداع والمعرفة، لهذا تعلم اسرار السيو ومحركات البحث للوصول إلى جمهورك وزيادة ظهورك بشكل مستمر، وإذا كنت تسعى إلى الاستثمار في وقتك وجهدك وتحقيق نتائج حقيقية؛ تواصل مع رماح الرقمية شريكك المثالي نحو صدارة نتائج البحث.
Last updated on: أبريل 10, 2025
