لا شك في أن تصميم صفحات الهبوط للمتاجر الإلكترونية يلعب دورًا أساسيًا في نجاح الحملات التسويقية لأي منتج أو خدمة عبر الإنترنت، فتلك الصفحة تعد البوابة الأولى التي يمر من خلالها زوار متجرك الإلكتروني، فإما تكون وسيلة جذب أو العكس، لذلك يجب الاهتمام بتصميم تلك الصفحات بما يتوافق مع المعايير والاستراتيجيات التي يطرحها المتخصصون حتى تكون سببًا في نجاح متجرك الإلكتروني، سنتعرف من خلال المقال على صفحات الهبوط، الهدف منها، وكيفية تصميمها وفق المعايير السليمة بأفضل الأدوات.
ما هي صفحات الهبوط؟
صفحات الهبوط (Landing page) هي صفحة ويب مستقلة مدفوعة ليصل إليها الزائر بعد النقر على إعلان أو رابط لمتجر إلكتروني أو بريد إلكتروني محدد، وتتضمن معلومات تتعلق بمنتج واحد والعروض المتاحة الخاصة بهذا المنتج مع كيفية تسجيل البيانات اللازمة للشراء، فهي بمثابة “الانطباع الأول” والدعوة التي تستهدف الزائر دون التنقل بين أقسام أو صفحات متعددة.
ما هو هدف صفحات الهبوط؟
هدف صفحات الهبوط هو جذب انتباه الزائر للمنتج وتحفيزه على القيام بعملية الشراء عن طريق توجيهه لملء نموذج محدد، أو شراء منتج دون تشتيت على عكس صفحات الويب العادية، فتقوم صفحة الهبوط بالترويج إلى منتجات أو سلع معينة عن طريق عرض معلومة بسيطة وجذابة مع العروض المتاحة دون سرد تفاصيل غير مفيدة.
من خلال تصميم صفحات الهبوط للمتاجر الإلكترونية تساعدك شركة رماح الرقمية على تحقيق هدف إضافي من هذه الصفحات ألا وهو تحويل العملاء المحتملين إلى دعاة لعلامتك التجارية بعد أن تكتسب ثقتهم وتبني معهم علاقات قوية طوال رحلة البحث والشراء.
كيفية تصميم صفحات الهبوط للمتاجر الإلكترونية
يتميز تصميم صفحات الهبوط للمتاجر الإلكترونية بأنه سهل وبسيط خاصةً إذا وكلت الأمر إلى الشركات المتخصصة في التسويق الإلكتروني مثل رماح الرقمية، والتي تنشئ صفحات الهبوط بتصميمات مميزة وجذابة للزوار ما يحقق الهدف المطلوب من إنشاء الصفحة، وتشمل خطوات تصميم الصفحة ما يلي:
- تحديد المنتج: أول ما يجب معرفته قبل إنشاء الصفحة هو نوع المنتج الذي ستعلن عنه صفحة الهبوط في المتجر لتحديد الجمهور المستهدف، وتطبيق ذلك في أثناء تصميم محتوى الصفحة.
- اختيار عنوان الصفحة: يجب أن يكون العنوان الخاص بالصفحة مباشرًا ويشمل جملة قصيرة جذابة توضح نوع المعلومة التي سيحصل عليها الزائر عند الدخول لتلك الصفحة، كما يجب مراعاة معايير السيو عند اختيار عنوان الصفحة.
- محتوى الصفحة: يجب أن يكون المحتوى جذابًا ومباشرًا في آن واحد، فيحرص على تقديم أدق التفاصيل عن المنتج وأهم المميزات التي سيحصل عليها العميل عند الشراء، مع الاهتمام بوضع آراء العملاء في هذا المنتج.
- تصميم الصفحة: من الضروري الاعتماد على تصميم بسيط لصفحة الهبوط، مع إمكانية التنقل بسرعة بين محتويات الصفحة دون المرور على روابط غير مفيدة ما يجعل الزائر يمل فتخسره كعميل دائم للمتجر.
- توجيه الزائر: يجب وضع زر خاص بتوجيه الزائر لعملية الشراء أو تسجيل بياناته (CTA) مثل “اشترِ الآن” أو “سجل بياناتك” أو “احصل على العرض” وغيرها من العبارات القصيرة المحفزة للعميل.
- إدخال الصور والفيديوهات: من الضروري إدخال الصور والفيديوهات عالية الجودة التي تتحدث عن مميزات العلامة التجارية أو المنتج الذي تُسوق له، ويجب أن تحتوي الصفحة على صورة واضحة للمنتج ولآراء العملاء، وتهتم رماح الرقمية بتقديم فيديوهات وصور عالية الجودة بما يتناسب مع نوع وطبيعة المنتج.
- تقديم العروض: أفضل طريقة لجذب العميل لمنتجاتك هي تقديم العروض المميزة مثل عرض الخصومات، أو عرض “اشترِ منتج واحصل على الثاني مجانًا” وغيرها من العروض التي تجذب العميل حتى يتخذ قرار الشراء.
- الإعلان عن الصفحة: وهي آخر خطوة في تصميم صفحات الهبوط في المتاجر الإلكترونية فيتم نشر رابط الصفحة في وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام جملة بسيطة تعبر عن أهمية محتوى الصفحة وتجذب الزوار لمعرفة ما بداخلها.
قد يهمك ايضا التعرف على:
أفضل أدوات تصميم صفحات هبوط للمتاجر الإلكترونية
نقدم لك 5 من أفضل أدوات تصميم صفحات هبوط للمتاجر الإلكترونية، وهي أدوات معتمدة دوليًا لكلٕ منها خصائص ومميزات مختلفة:
- أداة Leadpages:
هذه الأداة مفيدة لأصحاب المتاجر الصغيرة والمبتدئين، فهي لا تتطلب خبرة أو معرفة سابقة في مجال البرمجة، وتقدم العديد من القوالب الجاهزة للاستخدام الفوري، كما توفر أدوات تسويقية جيدة للمستخدم، وتساعد الصفحة في تحسين نتائج البحث.
- أداة Unbounce:
من أكثر الأدوات المنتشرة والمعروفة في تصميم صفحات الهبوط للمتاجر الإلكترونية التي تعمل على جذب العملاء وزيادة مبيعاتك، عن طريق طرح قوالب جاهزة تناسب جميع أنواع الهواتف الذكية.
- أداة Instapage:
هي أداة متميزة في إدارة الحملات الإعلانية الكبيرة، فهي تتعامل بشكل سهل ومرن مع Google Ads ووسائل التواصل الإجتماعي، كما أنها توضح كيف يتعامل الزوار مع صفحة الهبوط الخاصة بمتجرك الإلكتروني.
- أداة Elementor:
هي أداة مفيدة لمن يستخدم منصة WordPress لإدارة المتجر الإلكتروني الخاص به، وهي تقدم مجموعة كبيرة من القوالب الخاصة بصفحات الهبوط بتصميمات سهلة وبسيطة.
- أداة ConvertKit:
ستساعدك تلك الأداة في تصميم صفحات الهبوط للمتاجر الإلكترونية بشكل كبير حيث أنها تحتوي على قوالب تتيح عمل بث صوتي أو تشغيل الفيديوهات التي تُعرف العميل بالمنتج.
تهتم رماح الرقمية باستخدام أفضل الأدوات التي تساعد على تصميم صفحة الهبوط الخاصة بمتجرك الإلكتروني باحترافية وبما يتوافق مع طبيعة المتجر، ما يجعلك تصل إلى عميلك بسهولة في أسرع وقت.
ما معايير إنشاء صفحة هبوط لمنتجك؟
تعرف معنا عزيزي القارئ على 8 من أهم معايير إنشاء صفحة هبوط لمنتجك، والتي تحققها لك رماح الرقمية بإتقان على يد متخصصين وخبراء بعد تحديد الهدف من إنشاء الصفحة وما يرغب صاحب المتجر في توصيله للعملاء:
- حسن اختيار العنوان:
العنوان هو أول ما ينظر إليه الزائر عند الدخول إلى صفحة الهبوط لذلك يجب أن تحتوي الصفحة على عنوان جذاب ومناسب للمنتج الذي تقوم بعرضه.
- مدى بساطة التصميم:
تصميم صفحات الهبوط للمتاجر الإلكترونية يجب أن يكون سهلًا وبسيطًا، يهدف إلى جذب الزوار بتقديم محتوى مميز يتخلله فيديوهات وصور عالية الجودة، مع وضع ألوان وخطوط هادئة ومريحة للعين، وتجنب وضع الروابط غير الضرورية التي تشتت انتباه العميل.
- طريقة وصف المنتج:
يجب الاهتمام بوصف المنتج وإظهار مميزات العلامة التجارية بوضوح، وبطريقة جذابة تصل إلى عقل الزائر بسرعة حتى يتحول من زائر إلى عميل دائم.
- دعوة الزائر لاتخاذ القرار:
الحرص على أن تحتوي الصفحة على عبارات مباشرة تخاطب الزائر وتدعوه لاتخاذ القرار، وهو ما يطلق عليه Call To Action.
- تعزيز الثقة:
من أفضل طرق تعزيز الثقة بين العميل وصاحب المنتج هو عرض شهادات الجودة للعلامة التجارية، بالإضافة إلى توضيح سياسة الاسترجاع والاستبدال الخاصة بالمتجر فهي دليل على المصداقية.
- مدى سرعة الصفحة:
العميل بطبعه يمل عندما ينتظر طويلًا ليحصل على المعلومة، لذلك من أهم معايير إنشاء صفحات الهبوط هو الاهتمام بمكونات الصفحة من صور أو فيديوهات التي قد تقلل من سرعة التحميل.
- التوافق مع أنواع الهواتف الذكية:
يجب أن تتوافق صفحات الهبوط مع جميع أنواع الهواتف الذكية ببرامجها المختلفة، فمن المعلوم أن الفئة الأكبر من العملاء تزور تلك الصفحات من خلال الجوال. - مراعاة معايير السيو:
عند تصميم صفحات الهبوط للمتاجر الإلكترونية يجب مراعاة معايير السيو في اختيار الكلمات المفتاحية وطبيعة المحتوى داخل الصفحة، ما يضمن ظهورها في أوائل نتائج البحث الخاص بجوجل.
