تجربة البحث التوليدية من جوجل (SGE): تحليل شامل لثورة البحث المدفوعة بالذكاء الاصطناعي (تحديث 2025)
بقلم محمد جمعة
الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لشركة رماح الرقمية
تمثل تجربة البحث التوليدية من جوجل (SGE)، والتي أعيد تسميتها إلى AI Overviews (AIO) في مايو 2024، التحول الأكثر عمقًا في تكنولوجيا البحث منذ ظهور جوجل نفسه. باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، أعادت SGE تعريف تفاعل المستخدمين مع المعلومات، حيث انتقلت من قائمة من الروابط إلى مساعد ذكي قادر على توليف الإجابات، وتخطيط المهام، وتخصيص النتائج في الوقت الحقيقي. اعتبارًا من مايو 2025، توسعت SGE عالميًا وأدمجت ميزات متقدمة مثل وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) والبحث العميق (Deep Search) والقدرات الوكيلية (Agentic Capabilities) ، مع إعادة تشكيل SEO والتسويق الرقمي وسلوك المستخدمين.
الأسس التقنية لـ SGE
تعتمد SGE بشكل رئيسي على نموذج Gemini للذكاء الاصطناعي من جوجل، وهو نظام متعدد الوسائط محسّن للتفكير والتخطيط والفهم السياقي. يتكامل Gemini مع البنية التحتية التقليدية لجوجل، بما في ذلك Knowledge Graph Shopping Graph (35 مليار منتج مدرج)، وأنظمة الفهرسة في الوقت الحقيقي، لتوليد استجابات تمزج بين الملخصات الذكية والمحتوى المنسق من الويب.
المكونات التقنية الرئيسية
1.معالجة اللغة الطبيعية (Natural Language Processing NLP)
تستخدم SGE شبكات عصبية (Neural Networks) قائمة على نموذج transformer لتحليل الاستعلامات المعقدة وتفسير الفروق الدلالية ونية المستخدم والمحادثات المتتابعة مثل المحادثات البشرية تماماً مما يعطي محرك البحث جوجل أفضلية على نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية اﻷخى مثل ChatGPT, CLuad وغيرهم.
2.التكامل متعدد الوسائط:
تجمع SGE النصوص والصور والفيديوهات عبر تكاملات تقنية مثل Google Lens والتي تجمع (1.5 مليار مستخدم شهريًا) ومشروع Astra.
3.تقنية Query Fan-Out والبحث العميق (Deep Search):
تستخدم SGE تقنية تفكيك الاستعلامات المعقدة إلى مواضيع فرعية مع إجراء مئات من عمليات البحث المتزامنة، وتوفر تقارير متميزة على مستوى عالي من الخبرة مع استشهادات دقيقة في دقائق معدودة.
4.توليف البيانات في الوقت الحقيقي
تحديث دوري لـ 1.8 مليار منتج مدرج كل ساعة، مع دمج بيانات حية في مجالات الرياضة والمالية والتذاكر لضمان تقديم معلومات دقيقة ومحدثة ضمن معيار “حياتك ومالك” YMYL.
الميزات الرئيسية لـ SGE (تحديث 2025)
- الملخصات الذكية (AI Overviews): تقديم إجابات فورية ومختصرة مدعومة بمصادر موثوقة.
- البحث التحاوري ومتعدد الوسائط: حوارات تفاعلية وتفاعلات مباشرة من خلال الكاميرا.
- القدرات الوكيلية (Agentic Capabilities): أتمتة المهام اليومية مثل حجز التذاكر والمطاعم.
- نتائج مخصصة ومحلية: تخصيص النتائج حسب تفضيلات المستخدم وربطها بتطبيقات جوجل الأخرى.
- صفحات نتائج منظمة بواسطة الذكاء الاصطناعي: تنظيم المحتوى بطريقة مبتكرة وسهلة التصفح.
التأثير على المستخدمين والصناعات
- المميزات للمستخدم / القارئ / الباحث:
- زيادة الكفاءة والفعالية في الوصول للمعلومات.
- تحسين الوصول لمختلف المستويات التعليمية.
- تفاعل متعدد الوسائط لتلبية أساليب التعلم المتنوعة.
1.تأثيرات على SEO والتسويق الرقمي
- ضرورة التركيز على جودة المحتوى وأهمية تجربة المستخدم.
- زيادة الاعتماد على البيانات المنظمة (Schema Markup).
- التركيز على الكلمات المفتاحية الحوارية والطويلة.
- دمج الوسائط المتعددة بشكل أكبر.
- تعزيز SEO المحلي.
2.التأثير على الناشرين (المواقع)
تراجع ملحوظ في الزيارات الطبيعية, مع تعزيز سمعة العلامات التجارية التي تظهر في ملخصات الذكاء الاصطناعي.
التحديات الأخلاقية والعملية
مخاطر تتعلق بالدقة والتحيز المحتمل.
مخاوف الخصوصية بسبب اعتماد SGE على بيانات المستخدم.
تحديات تنظيمية تتعلق بشفافية الخوارزميات.
مخاطر اقتصادية على الناشرين الصغار (المواقع الصغيرة) وتزايد هيمنة المواقع الكبيرة.
الاتجاهات المستقبلية
التوسع العالمي وزيادة المستخدمين ليصل إلى مليار مستخدم.
تعزيز القدرات الوكيلية مع تكامل أعمق مع تطبيقات جوجل.
تطوير أخلاقي للذكاء الاصطناعي مع التركيز على التحقق من الحقائق.
بروز مجال جديد في SEO يسمى تحسين المحركات التوليدية (GEO).
تمثل تجربة البحث التوليدية من جوجل تحولًا جوهريًا من استرجاع المعلومات إلى تقديم ذكاء اصطناعي متقدم. مع استمرار هذا التطور، يجب على الشركات الالتزام بمعايير E-E-A-T واعتماد المحتوى المتعدد الوسائط وأساليب SEO الحوارية، مع التوازن بين الابتكار والمسؤولية.
Last updated on: مايو 27, 2025
